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爆火三天后,《黑神话:悟空》的争议来了!

李东阳 李东阳朋友圈
2024-08-28

一只猴子,火遍全球


封面 I 《黑神话:悟空》

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈


这几天的中文互联网,被一只猴子统治了。


《黑神话:悟空》上线即顶流,刷爆多个纪录,单就8月20日当天,其在steam上已售出超过300万份,加上其他平台数据,总销量超过450万份,总销售额超过15亿元。


它的魅力不单体现在销售数据,作为网上目前最热的话题,其在各个维度上统一了不同人群的目光、注意力和讨论度。


这在以往的游戏身上是从未出现的,毕竟咱们的大环境对于游戏长久以来充满着警惕和敌视。


可除了行业内外和消费者的狂欢,不少主流媒体也开始主动介绍起了《黑神话:悟空》,甚至一些账号上班期间理直气壮地开启了游戏直播。


毫无疑问,这是一款里程碑式的作品。



不少外国网友也开始打听一只“猴子”的身世,主动恶补起西游知识,据统计52家全球媒体打出了82分的均分。


缺点是对新手和小白不友好,设备配置要求较高,不怎么打游戏的我,在朋友家体验了把流畅游戏乐趣,他的全套设备大概价值4万元左右。


但这可能是一颗种子,在中国游戏的荒野区域播下了旺盛的生命力。


不过,就在一片繁荣叫好声中,有关《黑神话:悟空》主创团队的争论却冲上了热搜!



就在《黑神话·悟空》享受着络绎不绝的赞美声时,另一种声音悄然出现了。


万茜等明星在微博为该游戏打call,评论区直接被爆破,最终无奈删除微博。


原因是有网友爆出该主创团队存在“辱女”言论,并晒出了一些截图加以佐证,看得不明真相的网友一头雾水。


之后的重头戏来了,明星穆婷婷同样遭遇了这一幕,但她没有选择沉默,而是发文回应了争议,认为只是单纯的推荐游戏,与主创团队的言论并无瓜葛。


图源:微博@穆婷婷 Monica


事情进行到这,舆论场已经有些割裂,一方面《黑神话·悟空》的口碑在持续发酵,另一方面又有关于其主创团队的指控声不绝于耳。


所以究竟该怎么看?


其实道理很简单,如果相关人员真的被查出有一些不当言论和做法后续应该得到处理,但矛头不应该对准其他的无关人员,更不应该对准这款游戏。


图源:微博@观察者网


因为单从游戏本身来看,它所凸显的价值与影响力是极其罕见,需要得到正视的。


抛开以上争议,从商业角度咱们来讨论一下这部游戏。


长久以来,男性消费力被嘲不如狗,如今大圣的出现狠狠击碎这个刻板印象。


瑞幸和《黑神话·悟空》联名款一经推出就已卖爆,连瑞幸的首席增长官也被震惊到,感叹“男性购买力颠覆团队认知了”。



必须承认,以往如何撬动男性消费者是各大行业和品牌的噩梦,因为很难走进这部分群体的心里。


那为什么一只猴子成了打开这块领域的钥匙?


在我看来,《黑神话·悟空》激起了男性用户群体的情感共鸣,他们从中收获了感动,同样为自己的热爱正了名。 


图源:纪录片《扬声》截图


想想看,游戏圈和二次元圈在咱们这还算是小众群体,他们长期被归类在亚文化中,难以获得主流的关注与认可。


甚至于很多时候还会被指责不务正业、玩物丧志,面临着各界不友好的眼光和言论。


但高质量的《黑神话·悟空》出现,洗刷了人们的认知,它就像一个巨大的发声筒,向人们传递着这个领域正向的一面,让更多的人摘掉了有色眼镜,重新评估起了这个群体。


这样为热爱发声的强烈情绪,让男性消费者们甘愿为爱发电,掏出真金白银表达支持。


如此凶猛的游戏浪潮,让多个品牌看到了联动游戏领域的新契机,据九派财经不完全统计,已有英伟达、海信、联想、京东、滴滴青桔、吉考斯工业、致态ZHITAI、INART、瑞幸咖啡等10余个品牌宣布与《黑神话:悟空》展开品牌联动。


图源:小红书网友


除此之外,在硬件方面,英伟达、联想等公司也将推出《黑神话·悟空》专属或联名产品,不可谓不热闹。


就连奔走在风口最前端的华强北商家,也紧急推出了“黑神话”定制主机,赶上了这波热潮。


二手交易平台中,《黑神话:悟空》典藏版礼盒中的周边产品,基本上都是双倍溢价在售卖,为了支持国产3A大作,不少男性消费者都掏空腰包顶上去了。


从商业角度来看,这会是个很好的契机,给各行各业挖掘男性消费者购买力的机会,因为这样的游戏只有出现第一款,就会有人愿意做第二第三款,因为这块市场的潜力已经得到了证实。



《黑神话:悟空》最值得玩味的一面,在于其让不同人群开始心安理得玩起了游戏,完全没有了以往打游戏的罪恶羞耻感。


放在咱们这里似乎是难以想象的,因为游戏长期以来都是站在青少年成长对立面的,如洪水猛兽绝对不是句玩笑话。


时至今日,不少家长依然不断抵制着《王者荣耀》等游戏,呼吁其应当下架。


那为啥《黑神话:悟空》统一了人们审美与口径?


首先第一点,游戏的入坑门槛还是比较高的,268元的售价只是开始,作为3A游戏大作,其对设备配置的要求很高,不是手游能比。



更重要的一点是,《黑神话:悟空》的横空出世,叠加了“民族文化认同”的情绪。


以往咱们一直在老外构建的游戏世界观里游荡,找不到栖身之地,游戏是做的不错但总感觉少了些什么。


而现在有了纯正的中文背景的游戏,在游戏世界里像是回家了一样,让咱们的中式元素得到了真正意义上的完美呈现。


甚至给老外带来了不小的震撼,这是一种成功的文化输出,国外玩家被游戏惊讶到的同时,开始主动了解起了游戏背后的故事,逼格和价值不就一下子上来了。


图源:央视新闻


这样的价值是咱们在乎的,就像《流浪地球》为中国科幻正了名,这是张迟来的优质名片,向世界展露咱们能做到,并且能做的更好的决心。


还记得今年爆火的144小时中国游,老外来中国被咱们崭新的面貌所震撼,现在又从另一个领域再度传递出咱们的变化,这样的契机是十分难得的。


所以说,咱们痛恨的不是游戏,而是那些只懂得让玩家无限氪金的手游和网游。


能够承载民族文化思想传播的游戏作品,才是这个时代真正所需要的。


这是一次很好的行业示范案例,后来者有了踩在巨人肩膀上前行的理由,是值得庆贺的。



同行的一个观点,令我感触颇深:“这是近几年,互联网上少有的一次“朴素的群体善意事件”。


仔细思索了下,的确在如今的舆论环境里,很难遇到这种大多数人集体秉持同样的正向声音的时刻,尤其在该事件达到了如此声量的级别。

         

 

就连刚刚过去的奥运会,围绕场上场下仍旧存在着不少的争论声音,吵的不可开交。


因为在算法当道的时代下,社会共识总是自下而上产生,由此导致的后果是理性化声音占不到主流,情绪化观点裹挟着舆论,连贯性的思维越来越少。


但是这一次,大家选择聚在一块为优质产品齐发声,为本土文化出一份力,这说明咱们的年轻人是有自己的发自内心想要追求和拥护的东西。


在算法和流量的二重唱游戏中,这一点是充满着希望的。


即便有一些场外争议言论,但这是与游戏本身无关的,需要分开来看。


而且,这样的声音几乎极为健康地扩散到了商业领域,推动着各行各业参与其中,共同掘出一块新的宝藏地。


在这之前,如同农夫山泉与娃哈哈事件,网友还为此争论不休,难以得出统一答案。

         

 

更近一些的伊利奥运会危机,差点又一次淹没在了舆论的洪流中。


一个非常可怕的事实是,人们总是乐于关注商业领域崩塌的一面,而对其中优质的一面鲜少投去目光,这是流量时代下的悲哀。


正因如此,《黑神话:悟空》的舆论场声音更显得弥足珍贵,这样的正向案例来得太是时候了。


归根结底,《黑神话:悟空》的成功是长期主义的胜利,这仅仅只是国内游戏工业的开始,璀璨的未来正向我们招手。




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